New Researcher Award 2016

Der NRA wird seit 2008 von den Herausgebern der Zeitschrift European Sport Management Quarterly (ESMQ) und dem Verlag Routledge Journals vergeben. Die internationale Jury aus renommierten Wissenschaftlern bewertet dabei in drei Runden (Abstract, Full Paper, Scientific Presentation) vor und während der Konferenz die Ausarbeitungen der Nachwuchswissenschaftler, die im Rahmen ihrer Promotion einen herausragend originären theoretischen oder konzeptionellen Beitrag zur Forschungsdisziplin des Sportmanagements vorweisen müssen.

Mario Kaiser überzeugte dabei mit dem gemeinsam mit Prof. Dr. Herbert Woratschek (Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement) und Dr. Tim Ströbel (Universität Bern) verfassten Paper zum Thema „Preference Analysis and Willingness-to-Pay for Sport Tickets“.

Dabei wurden die Präferenzen von Basketball-Zuschauern mittels einer Conjoint-Analyse untersucht. Das Projekt setzte an unterschiedlichen Forschungslücken im Sportmanagement an. So konnte zum Beispiel eine Segmentierung, ausschließlich auf den Präferenzen der Zuschauer basierend zur aktuellen Forschung beigetragen werden. Darüber hinaus können Clubs auf Basis dieser Forschung ihr Ticketing noch besser an den Wünschen ihrer Zuschauer ausrichten. Sie bietet somit Ansatzpunkte um Fanproteste zu vermeiden. Das Forschungsprojekt knüpft somit gleichermaßen an praxis- wie auch theoretisch relevante Fragestellungen an.